1962전략
경제학을 마케팅에 통합했어요
코틀러가 켈로그 경영대학원에서 가르치기 시작했을 때, 그는 마케팅을 경제학의 필수적인 부분으로 보았어요. 그는 수요가 단순히 가격뿐만 아니라 광고와 영업력 등 다양한 요소의 조합으로 형성된다고 주장했어요.
배울 점고객의 수요에 영향을 미치는 것은 가격 외에도 여러 가지 수단이 있음을 이해해야 해요.
대가의 홀
필립 코틀러
Philip Kotler
마케팅 · 브랜드 · 카피1931년생
켈로그 경영대학원 교수, 마케팅 교과서의 저자
전체 기록 23개
- 원칙 6
- 사례 9
- 발언 8
이 대가의 말로 질문하기
가입 없이 하루 3번 무료예요.
사진: Jack11 Poland CC BY-SA 3.0 원본 보기 잘라서 사용
사례
전체 9개 가운데 기본 기록 3개
사례는 공개 자료에 나온 실제 일을 저희가 간추린 내용이에요.
- 2018브랜드
브랜드 액티비즘의 옹호
코틀러는 기업이 기본적인 사회적 책임을 넘어 시급한 글로벌 문제를 적극적으로 해결해야 한다는 아이디어를 홍보하기 시작했어요. 브랜드 액티비즘이라 불리는 이 접근법은 기업이 사회적, 경제적 정의에 대해 입장을 표명할 것을 권장해요.
배울 점현대 브랜드는 중립을 지키기보다 시급한 사회적 문제에 행동을 취함으로써 힘을 얻어요.
- 2007커리어
관광 특별 홍보대사 활동
필립 코틀러는 인도네시아의 관광 특별 홍보대사로 임명되었어요. 이 역할은 그의 마케팅 전문 지식을 한 국가의 관광 산업 홍보에 적용한 사례예요.
배울 점마케팅 원칙은 다재다능해서 상업적 제품뿐만 아니라 지역이나 국가를 홍보하는 데도 적용될 수 있어요.
기본 기록 15개를 보고 있어요. 멤버십은 이 대가의 전체 기록 23개에서 답해요.
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