도덕적 리더십으로서의 비즈니스
원칙과 신뢰비즈니스는 종교나 정부보다 사회에 더 강력한 영향력을 미치는 도덕적 리더십의 형태를 제공해야 해요.
대가의 홀
아니타 로딕
Anita Roddick
창업가와 회사 만들기1942~2007
더 바디샵 창업자
전체 기록 13개
- 원칙 4
- 사례 9
- 발언 0
이 대가의 말로 질문하기
가입 없이 하루 3번 무료예요.
원칙
전체 4개
원칙은 대가의 공개 발언을 저희가 정리한 내용이에요.
스토리텔링을 통한 마케팅
마케팅과장된 광고보다는 진실된 이야기와 스토리텔링을 통해 제품을 마케팅할 때 문화와 지리적 장벽을 넘어서는 독특한 가치가 생겨나요.
사회적 옹호를 통한 브랜드 구축
브랜드창업자는 자신의 산업과 관련된 글로벌 이슈에 대해 책을 쓰고 운동을 주도함으로써 브랜드와 권위를 강화할 수 있어요. 이는 비즈니스를 단순한 상업적 실체가 아닌 사명 중심의 조직으로 자리매김하게 해줘요.
공신력을 위한 대외적 인정 활용
마케팅윤리, 환경, 리더십 분야의 수상 및 서훈에 적극적으로 참여하는 것은 엄청난 사회적 자본과 고객 신뢰를 쌓는 길이에요. 이러한 영예는 기업 가치에 대한 제3자의 검증 역할을 해줘요.
기본 기록 7개를 보고 있어요. 멤버십은 이 대가의 전체 기록 13개에서 답해요.
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