에드윈 랜드

사례는 공개 자료에 나온 실제 일을 저희가 간추린 내용이에요.

• 1970마케팅

  폴라로이드 컬렉션 전략

  에드윈 랜드는 거대한 스튜디오 카메라를 제작한 뒤, 유명 사진작가들이 이를 무료로 사용하는 대신 결과물 중 일부를 기증하게 했어요. 이 창의적인 물물교환 시스템을 통해 수천 점의 사진이 포함된 세계적인 수준의 예술 컬렉션이 탄생했어요.

  배울 점창작자들에게 독특한 도구를 제공하고 그 대가로 작품을 받는 방식은 강력한 브랜드 자산과 커뮤니티를 구축할 수 있어요.

  출처 Wikipedia: Edwin H. Land  (새 창에서 열려요)
• 1991삶

  개인 서류 파기

  에드윈 랜드는 개인 숭배를 싫어했고 오직 자신의 과학적 업적으로만 기억되길 원했어요. 그가 사망한 후 가족들은 그의 뜻에 따라 조수를 시켜 개인 서류와 노트를 모두 파쇄하게 했으며, 이 작업은 3년이나 걸렸어요.

  배울 점대중적인 이미지를 가꾸기보다 실질적인 작업물을 유산으로 남기는 데 집중하세요.

  출처 Wikipedia: Edwin H. Land  (새 창에서 열려요)
• 2010마케팅

  유명 인사의 크리에이티브 디렉터 영입

  폴라로이드는 브랜드의 새로운 얼굴로 레이디 가가를 크리에이티브 디렉터로 임명했어요. 하지만 몇 년 후 회사는 더 이상 그녀와 협업하지 않는다고 밝혔어요.

  배울 점유명인과의 파트너십은 일시적인 마케팅 효과를 줄 수 있지만, 장기적인 전략적 일치로 이어지지 않을 수도 있어요.

  출처 Wikipedia: Polaroid Corporation  (새 창에서 열려요)